NIQ 最新数据显示，尽管时尚品类仍占据西欧在线消费约两成的份额，但该市场已步入成熟期。过去一年，线上时尚销售额仅增长 3%，增速不及整体电商市场（5%），且竞争格局日趋分散。
目前，Z 世代正成为潮流风向标，而 40 至 44 岁群体依然保持高额年度支出，这为高端品牌及全渠道零售商带来了新机遇。细分领域中，运动服饰表现持续强劲，二手时尚则成为关键增长引擎，尤其在年轻消费者中备受青睐。基于对德、法、英等十国超 200 万购物者的调研发现，如今的消费路径更加顺畅，消费者在追求便利的同时，也更看重商品所承载的身份认同感。