谷歌在因违反欧盟《数字市场法案》被处以 8.9 亿欧元罚款后，再陷困境：欧洲竞争对手正利用旧版反垄断法追溯其过往行为，发起的集体索赔总额最高可达 100 亿美元。其中，比价网站 Idealo 已率先获得 4.65 亿欧元的赔偿判决。若将历年罚单累计计算，谷歌九年来的罚款总额已突破 103.6 亿欧元。
与此同时，谷歌母公司 Alphabet 的财务状况也亮起红灯：今年第二季度经营现金流出现 22 年来的首次负值（达 59 亿美元），加之每年在人工智能领域的投入高达约 2050 亿元人民币。面对“巨额罚款、民事索赔、基建烧钱”的三重压力，Alphabet 极有可能将成本转嫁，导致跨境卖家使用的 Google Ads 广告费用被动上涨。