7 月 30 日消息，苹果公司于当地时间 29 日正式回应英国竞争与市场管理局（CMA），强烈反对其拟议的 App Store“引导”新规。苹果警告称，该规定将赋予监管机构过度干预企业运营的权力，并可能抑制行业的创新与投资。
目前，英国 CMA 正在评估是否强制苹果修改规则，允许开发者在应用内引导用户跳过 App Store，转而使用外部支付方式。相比之下，美国和欧盟地区的 App Store 已率先放行了类似做法，而英国开发者至今仍被禁止直接导流至外部支付渠道。
这一争议源于 2025 年 10 月 CMA 将苹果和谷歌认定为拥有“战略市场地位”，从而获得了对其实施定制化监管的权力。根据提案，这两家科技巨头必须允许开发者通过链接或按钮，将英国用户导向外部网站购买数字商品和服务。
不过，CMA 也提出，苹果和谷歌仍可就外部交易向开发者收取费用，但收费标准必须“公平合理”，且低于现行的 App Store 佣金比例。监管机构表示，此举旨在让开发者降低运营成本，进而为消费者提供更低价的服务，或将资金重新投入到业务创新中。