TikTok Shop 日本站自 2025 年 6 月底上线以来，仅用一年时间用户规模便扩大了 30 多倍。在首年的交易总额中，超过七成来自短视频和直播，其中直播带货贡献了约 60% 的份额。
该平台拥有一套高效的推荐机制：直播开始后的前两分钟内，系统就能识别内容属性，并精准推送给近期有购物意向的用户。这使得直播的转化效率达到普通短视频的 3 到 8 倍。
实际案例证明了这一模式的爆发力：Crocs 日本通过每月 30 场直播，月销售额较起步时增长了 40 倍；Gap 日本次月销售额更是翻了 200 倍；安克创新则联合百名达人发布视频并进行三天直播，将销售额推高至日常水平的 50 倍。目前，头部商家九成以上的视频带货业绩，均源自达人联盟的合作推广。