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瑞士运动品牌 On 正式进入巴西市场
2026-07-29 14:47 星期三
瑞士运动品牌 On Running 正式登陆巴西,并计划持续投资至 2030 年。据品牌拉美区高管透露,其首家门店将于本月 30 日在圣保罗 JK Iguatemi 购物中心开业。随后,品牌将采取精选策略加速布局:第二家店定于 8 月 6 日入驻 Morumbi Shopping,并计划在 2026 年前进驻里约热内卢的 Leblon 购物中心,旨在通过实体店让当地消费者深度体验跑步文化。
AI解读
1、国际运动品牌加速布局巴西线下,验证该市场高端运动消费潜力,但将加剧本土及跨境卖家的品牌竞争。此举预示巴西中产对专业运动装备需求升温,流量可能向头部品牌集中,挤压中小卖家生存空间。
2、建议卖家避开与国际大牌正面交锋,转向细分功能型运动品类或高性价比平替选品。利用巴西高关税壁垒,优先考虑本地仓备货以优化履约时效,并加大社媒内容投入,深耕私域流量以规避价格战风险。
免责声明:内容由AI生成
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