尼尔森 IQ 最新报告揭示，2025 年中国直播电商市场规模已飙升至约 9000 亿美元，体量几乎与美国整个电商市场持平。亚太地区表现强劲，贡献了全球近 55% 的电商营收。在中国，直播购物已成为主流生活方式，87% 的消费者每月至少参与一次。反观西方，北美和欧洲仍有约三分之二的消费者从未尝试过通过社交媒体购物。
尼尔森 IQ 西欧区负责人强调，直播购物在亚洲已是日常标配，欧洲也正沿此轨迹发展。对于那些仍将其视为“新兴渠道”而非核心战略的品牌而言，若不及时转型，将面临被市场淘汰的风险。