X5 集团旗下"Pocket"服务的最新调研显示，超过半数的俄罗斯消费者愿意为了购物便利支付更高费用，这一现象在度假胜地周边尤为明显。
在高温天气下，三分之二（66%）的受访者表示会毫不犹豫地购买水或冷饮，完全不在意价格标签。近九成（89%）的人认为度假区物价高于居住地，其中六成以上觉得价差非常显著。消费者感知到的价格差异主要集中在生鲜和饮品上：水果、浆果及软饮料的价差感最强（73%），其次是冰淇淋（70%）、肉类（61%）和甜食（56%）。
面对超出预期的价格，40% 的消费者仍会选择直接购买；34% 的人会货比三家，另有 25% 则转向更平价的替代品。为了控制假期开支，人们主要采取两大策略：积极寻找折扣优惠（38%）或刻意避开景区内的商店（37%）。