2026 年上半年，电商平台 Ozon 在俄罗斯罗斯托夫地区业绩爆发：订单量同比翻倍，活跃买家增长超三分之一，人均下单量提升 52%。其中，人口不足 5 万的小城镇和乡村成为核心增长引擎，贡献了全区 69% 的订单，其订单量同比飙升近 3.5 倍，活跃买家激增 84%。
为应对激增的物流需求，Ozon 正加速扩建当地基础设施。目前该地区拥有两座大型物流中心：一座面积约 8 万平方米，日处理超 55 万单；另一座于 2025 年秋季启用，面积超 8.5 万平方米，预计将于今年 7 月满负荷运转。此外，还有一个占地 1000 平方米的分拣中心，可容纳 4000 万件货品，日处理能力达百万单。今年 9 月，巴塔伊斯克还将新增一座 3 万平方米的仓库，进一步提升吞吐能力。
伴随平台扩张，区域生态也同步繁荣。上半年，超过 1.15 万家本地企业在 Ozon 上的总营业额达 589 亿卢布，同比增长 20%。平台通过“罗斯托夫制造”专区免费协助本土厂商将产品销往全国。同时，Ozon 与竞争对手 Wildberries 已落实监管要求，向卖家同步支付已售货款，有效缓解了中小商户的资金压力。这一系列举措，生动展现了俄罗斯南部电商市场“下沉市场爆发、基建全面加码、本土生态共生”的发展图景。