亚马逊在最新完整财年实现营收 7169 亿美元，首次超越沃尔玛的 7132 亿美元，终结了后者自 2009 年起连续十余年的全球零售冠军地位。数据显示，亚马逊营收同比增长 12.4%，而沃尔玛增速为 4.7%。面对这一迟来的转折，沃尔玛管理层感到意外，并随即调整战略，将品牌核心从追求“规模最大”转变为打造“最受喜爱”。
目前，两大巨头正相互渗透对方领地：亚马逊持续深耕线上业务与物流网络，其在美国市场的份额已从疫情前的 6% 攀升至约 9%；沃尔玛则大力拓展第三方卖家平台与生鲜配送服务，业务已覆盖全美 95% 的家庭。尽管两者的盈利模式日益趋同，但实现增长的具体路径却截然不同。