英国线上零售市场在经历多年低迷后迎来显著复苏。最新数据显示，2026 年第二季度线上销售额同比增长 11.7%，其中 6 月单月增幅高达 14.4%。线上零售占整体零售的比重升至 29.4%，创下自 2021 年 4 月疫情高峰以来的新高。同期，英国整体零售量也呈现温和增长，二季度同比微增 0.6%，6 月增长 1.0%。
受高温天气和促销活动双重驱动，户外用品、运动装备以及风扇、空调等降温家电销量大幅攀升。与此同时，以纯线上卖家为主的非店面零售商也结束了自 2021 年春季以来的下滑趋势，重回增长轨道。在市场格局方面，Amazon 继续稳居英国榜首，其本地年收入达 432 亿美元，同比增长 14.2%，年度投资规模更超过 170 亿欧元。