Ozon 最新调研显示，俄罗斯消费者的购物习惯正深度受博主影响。在过去半年中，超过半数的受访者（18-55 岁）在决策时参考了博主意见：其中 41% 的人直接下单购买，另有 15% 将商品加入了购物车或收藏夹。
数据显示，电商平台已成为博主“种草”后的主要成交地。70% 的消费者选择在 Ozon、Wildberries 等平台完成支付，远高于线下门店（23%）和品牌官网（17%），这表明内容传播与平台交易的联系愈发紧密。值得注意的是，打动消费者的关键并非博主的粉丝数量，而是内容的质量。