2026 年上半年，越南电商市场迎来爆发式增长。Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 四大主流平台的总交易额达到 110.8 亿美元，同比增长超过 41%；商品销量达 21.8 亿件，增幅超 12%，相当于每天成交逾 1200 万单。 目前，越南在线零售的增速已是整体零售业的三倍，占社会零售总额的近十分之一。在超过 61 万家活跃店铺中，美妆、时尚、家居、食品及家电等品类表现最为突出。 值得注意的是，驱动越南电商增长的核心动力已转变为“直播带货”与“履约效率”。数据显示，近七成活跃网购用户的消费发生在直播间；以雀巢越南为例，其在 TikTok Shop 上超过一半的销售额均来自直播渠道。