2026 年上半年，越南电商市场迎来爆发式增长。Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 四大主流平台总交易额突破 110.8 亿美元，同比增长超 41%；商品销量达 21.8 亿件，增幅超 12%，日均成交超过 1200 万件。在线零售增速已是整体零售业的三倍，占社会消费品零售总额近一成。在逾 61 万家活跃店铺中，美妆、时尚、家居、食品及家电类目表现最为亮眼。
市场增长的核心动力已转向“直播带货”与“履约效率”。数据显示，直播贡献了活跃网购者约 67% 的支出，部分品牌在 TikTok Shop 的过半销售额源自直播间；同时，促销活动效果显著，大促期间交易量可较平日激增近两倍。此外，提供"1 至 4 小时极速达”服务的商家，订单量高出普通商家 30%。
然而，繁荣背后是价格的全面上涨。受进口成本、原材料、物流包材、平台佣金及广告补贴等多重因素挤压，商品均价持续攀升。2026 年第一季度，单件商品平均交易额同比大涨 25.8%，部分时段涨幅甚至达 33%。胡志明市消费者普遍反映，线上购买同款服饰鞋履及口腔清洁用品的价格已高于线下实体店。
面对 Shopee 与 TikTok Shop 上半年多次上调费用引发的卖家不满，越南国家竞争委员会已介入调查并索要影响评估。这标志着越南电商市场正式告别“烧钱换量”的粗放阶段，转入比拼“用户体验与信任”的新周期。