越南电商市场在 2026 年上半年迎来爆发式增长。数据显示，Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 四大平台上半年总销售额达 110.8 亿美元，同比激增 44.11%；商品销量突破 21.9 亿件，活跃店铺数增至 61.38 万家。
从品类表现看，美妆以 18.8 亿美元的销售额稳居榜首，女装和家居生活紧随其后。值得注意的是，食品杂货成为增速最快的品类，涨幅高达 60.96%；手机平板类产品的销量更是同比翻倍，飙升 118.16%。
市场结构正发生深刻变化：品牌化趋势日益明显。尽管官方商城（Mall）店铺数量仅占总数不到 3%，且数量略有减少，但其贡献了超过三分之一的总销售额，单店平均收入大幅提升近 64%。这表明消费正加速向品牌官方店和授权渠道集中。
随着各大平台调整收费政策并升级物流工具（如当日达、多仓管理），越南电商已告别单纯“铺货冲量”的粗放阶段，正式进入比拼“品牌实力、商城权重与履约效率”的下半场。对于跨境卖家而言，想要在这 44% 的高增长大盘中分得红利，关键在于：通过授权链路入驻官方商城、利用美妆食品等高复购品类加速资金周转，并将物流时效视为提升排名的核心策略，而非单纯的成本负担。