2026 年亚马逊 Prime Day 数据显示，美妆消费趋向理性：消费者下单更频繁，但单笔支出减少，平均订单金额降至 48 美元。
品牌格局方面，高端线表现强劲，Armani Beauty 夺得香水类目第一，Tarte 超越 Maybelline 成为彩妆冠军。Medicube 连续两年领跑全品类，占据 15.9% 的护肤市场份额；韩妆整体搜索量占比达 10.5%。此外，护发工具成为增长最快的细分赛道，增幅高达 145%。
在营销策略上，TikTok 依然是核心流量阵地。提前数月布局营销、优化旗舰店转化率是品牌胜出的关键。报告建议，未来品牌应将重心从单纯依赖广告投放，转向聚焦实际利润贡献。