2026 年上半年，东南亚电商市场迎来爆发式增长。Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 四大主流平台总销售额达 110.8 亿美元，同比增长 44%，累计售出商品 21.9 亿件。
在热门品类方面，美妆以 18.8 亿美元的业绩稳居第一，女装和家居生活用品紧随其后。从增速来看，食品杂货类表现最猛，大涨 61%；手机和平板电脑的销量更是翻倍，激增 118%。
消费趋势也出现明显变化：虽然官方认证店铺（Mall）数量仅占整体的 2.79%，却贡献了超过三分之一（34.2%）的销售额，且单店平均收入增长了 64%。这表明消费者正越来越倾向于选择官方授权渠道购物。与此同时，Shopee 和 TikTok Shop 在第二季度调整了卖家收费政策，TikTok Shop 还扩大了“当日达”配送范围。种种迹象表明，当地电商市场正加速走向规范化发展。