2026 年第二季度，日本三大电商平台（乐天、亚马逊、Yahoo! 购物）的美妆工具及护理用品销售额达到 14.0 亿日元，同比增长 25%。值得注意的是，这一增长并非来自销量的爆发——销量仅微增 1.2% 至 75.3 万件，而是主要得益于客单价的大幅提升。该季度平均客单价上涨 23.5%，达到 1853 日元，表明市场增量几乎完全由“涨价”驱动。
从具体品类来看，身体按摩工具表现最为亮眼，以 6229 日元的高均价和 361.7% 的惊人增速，占据了 18% 的市场份额，成为第一大品类。化妆刷及刷头、粉扑海绵也保持了稳健增长态势。相比之下，洁面工具是唯一出现下滑的品类，其销量同比下降了 3.1%。