Charm.io 最新数据显示，2025 年 4 月至 2026 年 3 月，TikTok Shop 美国站美妆销售额高达 32 亿美元，稳居全球首位。其中，护肤品贡献 7.14 亿美元（同比增长 119%），彩妆 6.42 亿美元（增长 72%），香水 4.52 亿美元（增长 101%）。值得注意的是，男性护理和女性护理成为增长最迅猛的细分赛道，增速分别达到 224% 和 237%。
在销售渠道上，短视频依然是绝对主力，贡献了 68% 的成交额，直播间和商品卡分别占 20% 和 12%，“短视频种草、小黄车直接购买”的模式持续主导市场。
2026 年一季度品牌榜单中，韩国美妆表现强势。Dr.Melaxin 以 4600 万美元销售额登顶，Medicube 以 4390 万美元紧随其后，美国品牌 Tarte 以 3500 万美元位列第三。主打男性颜值提升（Looksmaxxing）概念的 Based Bodyworks 也以 1530 万美元的成绩跻身前列。在销量前五的单品中，套装产品占据三席，包括 Dr.Melaxin 胶原蛋白套装（1000 万美元）、Medicube 玻璃光套装（850 万美元）以及 WavyTalk 造型组合（470 万美元）。