Charm.io 最新数据显示，在 2025 年 4 月至 2026 年 3 月的一年间，TikTok Shop 美国站美妆类目总销售额高达 32 亿美元，稳居全球第一。
细分品类表现亮眼：护肤类以 7.14 亿美元居首，同比增长 119%；彩妆类销售额 6.42 亿美元，增长 72%；香水类销售额 4.52 亿美元，翻倍增长 101%。此外，男性护理和女性护理赛道爆发力最强，销售额分别达到 3900 万美元和 2700 万美元，同比增幅高达 224% 和 237%，其中女性护理成为增速最快的细分领域之一。
从成交渠道看，“短视频种草 + 链接转化”仍是核心模式：68% 的订单来自短视频，20% 来自直播，仅 12% 来自商品卡片。