零售媒体格局正迎来新变局：比起单纯的视觉吸引，消费者更买账能带来真金白银实惠的优惠券和直接降价。
YouGov 的一项研究显示，虽然门店里的数字屏幕能抓住眼球，但很多信息还没走到货架前就被忘光了；相比之下，手机 App 里的优惠券和折扣更能真正左右购买决定。数据也印证了这一点：在购物前，仍有 67% 的消费者习惯翻阅传统印刷宣传册，53% 的人会打开零售商 App 查询商品信息。
此外，广告的效果因商品而异。对于冰淇淋、巧克力这类冲动型消费品，广告的推动作用显著；但对于意大利面、清洁用品等日常刚需品，广告的影响力则相对有限。这揭示了一个关键趋势：零售媒体的未来不在于单纯刷存在感（提高曝光），而在于提供消费者能切身感受到的实际价值，从而真正促成交易。