2025 年，拉美电商市场总额突破 80 亿美元。巴西以 38 亿美元的销售额占据 43% 的份额，平台销量同比激增 49%，领跑全区；墨西哥以 27 亿美元（占比 31%）紧随其后；阿根廷增速为 28%。在日常消费的线上化率方面，巴西达到 25%，虽然低于智利（27.2%）和墨西哥（29.4%），但其增长速度最为迅猛。
从品类结构来看，食品是拉美数字零售的主流，但巴西表现独特，个护美妆成为其电商支柱，占比高达 63%。相比之下，食品在墨西哥、智利、哥伦比亚和阿根廷的电商占比分别为 37%、73%、46% 和 55%。
区域新兴力量主要来自三大领域：社交电商（56% 的拉美消费者曾直接在社交媒体下单）、直播电商（全年举办超 4 万场直播，累计观看量达 7 亿次）以及即时零售（51% 的用户使用过，其中 66% 表示"30 分钟送达”的服务显著促进了复购）。
在用户行为与科技应用上，Z 世代群体中 77% 仅在社交媒体店铺购物，53% 使用过平台内嵌购买功能。AI 技术正深度融入消费场景：51% 的消费者愿意利用 AI 管理家庭采购，68% 已接触过生成式 AI（其中 18% 每日使用），33% 用 AI 辅助商品调研。此外，84% 的用户希望平台提供同类属性对比工具，65% 的用户乐于接受基于历史偏好的个性化推荐。