2025 年，拉美电商市场总规模达 80 亿美元。其中，巴西以 38 亿美元的成交额占据 43% 的份额，同比激增 49%，成为该地区增长最快的市场；墨西哥以 27 亿美元、31% 的份额紧随其后；阿根廷市场也实现了 28% 的增长。
在消费习惯方面，巴西日常消费的线上化率为 25%，虽略低于智利（27.2%）和墨西哥（29.4%），但其增长速度最为迅猛。从热销品类来看，食品仍是拉美数字零售的主流，但在巴西却呈现独特趋势：个护美妆取代食品成为核心驱动力，占比高达 63%。相比之下，其他国家的食品类目占比依然较高，分别为智利 73%、阿根廷 55%、哥伦比亚 46% 以及墨西哥 37%。