2025 年 4 月至 2026 年 3 月，美国 TikTok Shop 美妆销售额高达 32 亿美元，超越印尼和泰国等市场，跃居全球首位。其中，护肤品以 7.14 亿美元的销售额成为最大品类，同比增长 119%；彩妆和香水紧随其后，分别达到 6.42 亿美元（增长 72%）和 4.52 亿美元（增长 101%）。美发与沐浴护理等品类也保持了超过 80% 的高速增长。
尤为亮眼的是个人护理细分市场：男性护理销售额达 3900 万美元，激增 224%；女性护理销售额为 2700 万美元，更是飙升 237%，成为增长最快的领域。在销售渠道上，短视频是绝对主力，贡献了 68% 的成交额，直播和商品卡则分别占 20% 和 12%。