欧盟委员会于 7 月 23 日依据《数字市场法案》对谷歌开出总额 8.9 亿欧元（约合 68.65 亿元人民币）的巨额罚单。此次处罚主要基于两项违规行为：一是谷歌在搜索结果中优先展示自家的购物、酒店和交通服务，挤压第三方比价平台的生存空间，为此被罚 4.6 亿欧元；二是谷歌应用商店（Google Play）限制开发者引导用户前往官网或第三方商店购买更便宜的服务，并收取高额的“反引导费”，为此被罚 4.3 亿欧元。若谷歌在 60 天内未完成整改，还将面临相当于全球年营业额 5% 的追加罚款。
结合此前对 Temu、速卖通及 X 平台的处罚，欧盟对中美科技与电商巨头的监管已全面收紧，而谷歌累计在欧罚款突破百亿欧元，也印证了其作为监管重点对象的地位。
对于跨境卖家而言，这一裁决带来了重大利好：强制公平排名将为 Idealo、PriceRunner 等欧洲本土比价网站释放自然流量红利；独立站的长尾关键词优化及小语种 SEO 将迎来更大发展空间；品牌自营 App 也可合规地将用户导流回独立站结算，从而摆脱应用商店的高额抽成，建立私域流量池。这意味着，流量成本有望从依赖谷歌单边竞价，转向多渠道低成本分发。欧洲市场的运营策略正从过去“过度依赖谷歌广告”，转变为“比价网 + 独立站 + 自营 App"的三角均衡布局。