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欧盟因垄断行为向谷歌开出 8.9 亿欧元巨额罚单
2026-07-23 23:06 星期四
欧盟委员会于 23 日宣布,因谷歌在网络搜索和应用商店业务中违反《数字市场法》,对其处以总计 8.9 亿欧元的罚款。
欧盟方面指出,谷歌在搜索结果中优先展示自家的购物、酒店、交通及体育等服务,导致第三方同类服务无法获得公平的曝光机会,构成了“自我优待”。此外,谷歌还限制了应用开发者告知用户:他们可以通过“谷歌市场”以外的渠道以更低价格购买服务,并阻碍开发者引导用户在店外完成交易。
对此,欧盟责令谷歌必须公平、无歧视地对待搜索结果中的第三方服务,同时允许开发者自由向用户推广优惠信息,并支持用户在“谷歌市场”之外进行交易。谷歌需在 60 天内完成整改,若未能达标,将面临追加罚款。
AI解读

1、欧盟重罚谷歌垄断将打破搜索与应用商店的流量壁垒,利好第三方电商及服务获得公平曝光。长期看,跨境卖家在谷歌生态的获客成本有望降低,独立站及非平台渠道的引流阻力减小。

2、建议卖家加大 Google Ads 及 SEO 投入,利用流量红利拓展独立站渠道。同时优化应用内引导策略,合规利用店外支付优惠吸引用户,降低对单一应用商店的依赖,分散平台政策风险。

免责声明:内容由AI生成

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