据四位知情人士透露，亚马逊创始人兼 CEO 杰夫·贝佐斯已要求 Prime Video 负责人迈克·霍普金斯对这项流媒体服务进行彻底改革，核心策略是全面整合人工智能。这项代号为“灯塔”的内部计划，旨在向全球超过 2 亿 Prime Video 用户展示亚马逊的 AI 实力，被视为公司提升其在人工智能领域地位的关键一步。相比之下，亚马逊其他的 AI 项目进展则喜忧参半；例如，旨在让 Alexa 语音助手对话更自然的多年升级计划，目前仍处于亏损状态。