亚马逊近日宣称，到 2025 年其自营商品的平均价格将比美国其他大型零售商低 14%，并帮助全球用户通过优惠活动节省了超 500 亿美元。然而，这一“全网最低价”的说法经不起推敲：首先，该数据源自未经第三方审计的内部对比；其次，平台上超过六成的商品由第三方卖家销售，其定价权并不在亚马逊手中。
更值得关注的是广告对生态的影响。过去四年间，亚马逊的广告收入从 290 亿美元飙升至近 690 亿美元。随着赞助广告深度介入搜索排序，即便卖家拥有低价和好评，若不愿花钱投放广告，也很难获得足够的曝光机会。