巴西美妆市场正掀起一股“韩流”。数据显示，进入巴西的韩国品牌数量已从 2023 年的 28 个迅速增至 40 多个。虽然韩妆在巴西整体市场的占比仅从 0.1% 小幅升至 1%，但在护肤领域却实现了爆发式增长，份额从 0.5% 猛增至 7% 以上，成为该品类增长的主要引擎。 受防弹少年团（BTS）等文化偶像的带动，韩妆已成功从小众圈子走向大众视野。目前，相关产品价格覆盖广泛，既有亲民的低端线，也有高端系列。在销售渠道方面，电商平台表现尤为突出，不仅占据了四分之一的市场份额，更实现了 28% 的高速增长；与此同时，实体店销量也保持了 3% 的稳步上升。随着韩式护肤步骤和功效理念逐渐被当地消费者接受，韩国美妆在巴西的发展前景愈发广阔。