日本知名美妆集团 PREMIER ANTIAGING 近日决定解散并清算其中国子公司“蓓安美（上海）化妆品有限公司”，正式结束在华的重资产运营模式。
该子公司成立于 2021 年，曾负责 Duo、Sitrana 等品牌在中国的销售，并尝试通过与腾讯云合作深耕私域流量。然而，受激烈的市场竞争和高昂运营成本影响，公司五年间累计亏损近千万元，截至 2025 年底净资产亏损约 3460 万元，最终被迫止损退出。
此次撤退折射出日系美妆在中国市场集体遇冷的现状，资生堂、高丝、芳珂等品牌也纷纷收缩战线。这背后的根本原因是中国美妆市场正在加速洗牌：国货品牌凭借高性价比和灵活的营销策略迅速崛起，加之线上流量成本居高不下，使得外资品牌的重资产模式难以为继。
与此同时，中国本土品牌正加速“出海”。2025 年，中国化妆品出口总额达 78.2 亿美元，同比增长 9.2%，其中对俄罗斯、印尼、泰国等市场的增速超过 15%。贸易逆差连续四年收窄，标志着国货反向输出已成为新趋势。