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滔搏宣布:2027 年 1 月 1 日起将全面停止耐克中国线上平台销售业务
2026-07-22 08:32 星期三
滔搏向港交所披露,已于 2026 年 7 月 21 日收市后收到耐克官方通知:自 2027 年 1 月 1 日起,双方将终止在中国内地的线上平台销售合作。董事会评估显示,在截至 2026 年 2 月 28 日的财年中,耐克线上业务贡献了集团约 22% 的营收,此次解约预计将在短期内对公司业绩造成显著冲击。不过,公司强调将秉持互利原则,继续与耐克保持紧密沟通,确保线下门店销售合作不受影响。
AI解读

1、耐克收回线上经销权标志国际大牌加速 DTC 转型,传统代运营及分销型卖家生存空间被压缩。流量将向品牌官方渠道集中,中小卖家需警惕授权链断裂风险,转向非控价品牌或自有品牌建设。

2、立即排查库存授权有效期,避免违规销售;调整选品策略,聚焦新兴运动品牌或细分品类;加大独立站投入沉淀私域用户,减少对单一平台依赖;利用线下渠道优势探索 O2O 履约新模式。

免责声明:内容由AI生成

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