eBay 近日发布直播购物入门指南，手把手教卖家从设备调试、内容策划到活动推广，轻松入局这一新赛道。平台强调，直播的核心优势在于“实时展示 + 即时答疑”，能极大提升买卖双方的互动体验。
数据表明，直播电商潜力巨大：全球市场规模预计达 3.7 万亿美元，德国未来五年交易额有望突破 11 亿美元，且当地已有一半消费者尝试过直播购物。相比普通视频，直播的互动量高达 10 倍，转化率最多提升 15%，点击率最多提升 20%。此外，得益于更充分的商品展示和及时的沟通，直播还能有效降低退货率。