最新行业预测显示，随着广告主纷纷将预算转向社交电商和效果广告，TikTok 有望在 2030 年超越 YouTube，成为全球广告收入最高的平台。
目前，YouTube 在经历爆发式增长后已进入平稳期。预计其 2025 年广告收入为 404 亿美元，随后两年增速将分别放缓至 7% 和 7.9%。尽管包含高级订阅在内的总收入将在 2025 年首次突破 600 亿美元，但其增长动力正受到双重挤压：一方面要应对 TikTok 在效果广告领域的强势争夺，另一方面还要面对 Netflix 在电视品牌广告上的竞争。
分析指出，YouTube 月活跃用户已达 26 亿，平台趋于成熟，且在说服广告主相信其能直接带来购买转化方面，表现不如 TikTok。因此，YouTube 的战略重心正转向争夺传统电视广告份额。虽然 YouTube 仍被视为最可信赖的平台，其短视频功能日均观看量也超过 2000 亿次，并在年轻群体中展现出不错的转化能力，但品牌预算正明显向那些集“看视频、找商品、直接买”于一体的平台倾斜。若这一趋势持续，TikTok 更快的增长速度或将在本十年末彻底改写全球视频广告的竞争格局。