亚马逊近日推出一项为期三年的重磅计划，目标扶持超 2000 个品牌卖家实现年销售额破亿。该计划重点瞄准三类企业：拥有供应链优势的制造商、国内运营成熟的品牌商，以及具备强产品创新力的新锐品牌。其核心目的是帮助那些“货好、链稳”但尚未打通海外市场的公司加速出海，避免从零摸索。
然而，这一政策也意味着平台资源将进一步向头部优质卖家集中，竞争门槛随之抬高。这本质上是一套通过平台规则筛选卖家的机制：对于实力雄厚的企业，这是加速发展的良机；但对于仍在起步阶段的中小卖家，则面临严峻挑战——要么尽快补齐短板，要么被挤出主流赛道。此举或将加剧行业的两极分化。