TikTok Shop 近期在广告投放、体育消费及社交电商领域表现强劲。英国一家电商机构进行的为期 15 天测试显示，采用按佣金收费的新广告模式后，店铺销售额从 1.59 万英镑飙升至 4.46 万英镑，总交易额增长了 181%。其中，八成以上的增长由广告直接驱动，同时自然流量带来的销售也提升了 35%。该测试的广告回报效率极高，但部分数据可能与自然订单存在统计重叠。此外，体育赛事也显著拉动了平台消费：今年上半年，体育纪念品销量大涨 136%，签名球衣成为最热销的品类。