分享
Burberry 上季同店销售增长 5%,中美市场成复苏引擎
2026-07-20 13:57 星期一
英国奢侈品牌博柏利(Burberry)发布了 2026 财年首季成绩单。在截至 6 月 28 日的三个月里,其同店销售额同比增长 5%,达到 4.55 亿英镑。这是该品牌三年来首次实现所有产品线的全面正增长。
其中,风衣、夹克和围巾等外套类产品表现最为亮眼。从区域市场看,美国市场继续保持增长,中国市场也实现了小幅回升。不过,受中东地缘局势影响,前往欧洲的游客消费有所下滑,导致亚洲其他地区以及欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA)市场的整体表现未能达到预期。
其中,风衣、夹克和围巾等外套类产品表现最为亮眼。从区域市场看,美国市场继续保持增长,中国市场也实现了小幅回升。不过,受中东地缘局势影响,前往欧洲的游客消费有所下滑,导致亚洲其他地区以及欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA)市场的整体表现未能达到预期。
AI解读
1、Burberry 复苏印证中美高端消费回暖,外套品类需求强劲,利好深耕欧美市场的服饰卖家。但欧洲游客消费下滑警示线下流量风险,跨境需警惕 EMEIA 区域增长乏力及地缘政治对物流的潜在冲击。
2、建议卖家重点布局风衣、夹克等秋冬核心单品,加大美区备货与广告投放。针对欧洲市场,应优化独立站线上转化以弥补游客流失,同时分散供应链风险,避免过度依赖单一地缘敏感区域。
免责声明:内容由AI生成
新闻推荐
查看更多



