最新研究表明，亚马逊 Alexa 的 AI 推荐系统正在构建一个独立于传统搜索排名之外的“第三货架”。通过对近 2 万条数据样本的分析发现，AI 推荐的商品中，有六成以上并未出现在传统搜索的前十名，甚至四成多的商品在常规搜索结果页面中都难以被看见。此外，仅有约 14% 的推荐来自广告，且其中绝大多数商品本身已具备自然排名优势。
这意味着，AI 推荐机制为那些尚未占据搜索头部位置的产品开辟了新的竞争赛道。对于品牌而言，要想抓住这一机遇，必须提供更详尽的产品目录数据，紧扣消费者的真实购物意图进行优化，并持续更新季节性场景与产品差异化信息。