TikTok Shop 已崛起为英国第四大美妆零售商。去年，该平台美妆销售额暴涨 60%，成为增长最迅猛的品类。预计相关活动将在 2025 年为英国经济注入至少 100 亿英镑并创造 15.3 万个岗位，到 2030 年这一贡献更将高达 270 亿英镑。 如今，美妆与时尚内容已成为消费者购物的核心入口。约 30% 的英国年轻人（约 180 万人）首选 TikTok 获取美容建议。平台上五分之一的创作者深耕此类内容，八成相关企业证实产品展示有效拉动了收入。此外，85% 的英国企业曾与 TikTok 创作者合作，其中近三成表示平台活动直接导致产品售罄。 2025 年，英国 TikTok Shop 的美妆直播场次激增 90%，活跃创作者数量增长超 72%。其中，韩妆热度持续飙升，搜索量大涨 125%，其品牌平均客单价比整体护肤市场高出近 35%。 线上热潮正加速向线下蔓延。受 TikTok Shop 需求爆发带动，Beauty Crop 成功进驻 Boots 销售体系，Mixsoon 也凭借线上人气赢得英国零售商青睐。这些案例表明，内容电商正在深刻重塑英国零售市场的格局。