2025 年 7 月至 2026 年 7 月，作为中国跨境电商核心的深圳，正经历行业成立以来最剧烈的一次洗牌。在坂田、福永、平湖和华南城等聚集区，大量从业者被迫清仓离场或大幅收缩业务。
数据显示，过去一年亚马逊全球活跃卖家从 240 万降至 180 万，净减少 60 万；据此推算，深圳地区约有 6.7 万卖家退出市场。其中，依靠“广撒网”模式的中小卖家受创最深：国内纯铺货型商家上半年退场比例高达 41%，超过七成因毛利率不足 5% 而陷入“有订单无利润”的困境。在深圳约 8 万家铺货卖家中，估计已有 3.28 万家注销。这一趋势直接导致当地集聚区写字楼空置率上升。具体来看，10 人以下的小微铺货团队中，四至五成已退场或转型；10 至 50 人的腰部精品卖家也有约 22% 倒闭，幸存者纷纷砍掉亏损类目，转为保守运营。
与此形成鲜明对比的是，绿联、影石（Insta360）、大疆、华凯易佰等头部上市品牌不仅未受影响，反而逆势扩张，承接了流失的市场份额。
此次大洗牌的根源在于多重压力叠加：平台合规要求日益严格，广告、仓储、海运及人工成本全面上涨，物流货代风险频发，以及财税监管走向常态化。这意味着跨境电商“闭眼赚钱”的红利期已彻底结束，未来唯有走品牌化、精细化运营及全链路合规之路，才能生存下去。