阿联酋电商市场正迎来爆发式增长。预计到 2026 年，其市场规模将达到 123 亿美元，并在 2031 年攀升至 210 亿美元，年均增速超过 11%。
这一繁荣得益于年轻的外籍人口、极高的智能手机普及率，以及政府"D33 战略”和新数据保护法的推动，促使日常消费加速向线上转移。目前，近八成交易通过手机完成，而"UAE Pass"数字身份系统的引入，更让支付成功率提升了 40%。
市场上，Noon、亚马逊、Namshi、Shein 及 TikTok Shop 是主要玩家，涵盖了从日用百货、时尚服饰到短视频直播带货的各类场景。值得注意的是，约 58% 的订单来自跨境卖家；在品类上，时尚服饰和消费电子最受欢迎，分别贡献了约 22% 和 20% 的收入。
消费趋势也在发生深刻变化：“社交电商”和“先买后付”（BNPL）成为主流。2025 年 BNPL 规模已达 42.5 亿美元，仅 Tabby 一家用户就突破千万；数字钱包支付占比升至 44%，曾经流行的“货到付款”则在四年间大幅减少了 37%。此外，主打 15 至 30 分钟送达的即时零售发展迅猛，食品饮料类电商年增长率约为 15.2%。
未来，线上线下融合将成为常态。竞争焦点将集中在数字化基建、BNPL 品类扩展以及社交媒体种草能力上。年轻消费者对高性价比和便捷移动体验的追求，正在重新定义中东的零售格局。