2026 年 6 月，俄罗斯民众对体育用品的热情空前高涨，整体需求较上年同期激增近两倍。统计显示，“体育与休闲”类目的需求飙升 176%，订单量增长 78%，人均消费也提升了 12%，该品类在总订单中的份额从 4.10% 稳步升至 4.42%。
其中，足球相关用品的表现最为抢眼，整体需求翻倍（增长 102%），订单量增加 37%，人均消费上涨 19%。更引人注目的是消费结构的转变：2025 年消费者主要购买足球鞋（占比超七成），而到了 2026 年，足球本身取代球鞋成为最热门商品，其市场份额一年内扩大了 15 倍，占比达到 30.53%。此外，足球服的销售额大幅增长 115%，人均消费额也提高了 35%。