尽管全球电商增速整体放缓，欧洲市场却依然保持强劲增长。最新预测显示，欧洲电商规模最快将于 2028 年突破 1 万亿美元大关，并在 2029 年达到 1.1 万亿美元，年均增长率约为 7.7%。
值得注意的是，欧洲内部的增长动力出现明显分化：土耳其、保加利亚等中东欧及南欧国家，正凭借加速的数字化进程成为新的增长引擎；而德国、法国、意大利等西欧成熟市场，则主要依靠深耕现有用户来维持增长。
推动这一轮扩张的因素主要包括：本土平台向低线城市下沉、社交电商的快速普及（年增约 8%）以及传统零售企业的数字化转型。然而，随着市场规模的扩大，行业竞争也将愈发激烈，新玩家的进入门槛随之提高。