印度和东南亚的即时电商战场正在转移：从孟买、新加坡等大城市，深入到了二三线城镇。近期，Peak XV Partners 投资了专注印度中小城市的 BazaarNow，Shopee 和 Foodpanda 也在菲律宾、马来西亚等国加速布局首都以外的市场。
为了适应这种“下沉”趋势，商业模式必须做出调整：一方面依靠遍布街头的夫妻老婆店来保障货源，另一方面利用数据分析精准捕捉本地需求。在人口密度较低的地区，只需一个仓库就能覆盖全城，且直接雇佣骑手比依赖零工更划算。不过，如何在这些非核心市场实现盈利，依然是个大难题。