Smartscout 最新数据显示，2025 年亚马逊全球生态持续扩张：平台活跃卖家约 190 万，日均订单量高达 1525 万笔。其中，第三方卖家表现强劲，贡献了约 5750 亿美元的交易额，占平台总量的 69%。
在卖家规模方面，年收入突破百万美元的卖家已超过 10 万家，更有 235 家头部卖家年销售额过亿。从地域分布看，美国卖家占比最高，达 37.8%；中国卖家紧随其后，贡献了约 35.1% 的第三方收入。
平台流量与会员基础依然庞大，月访问量超 26 亿次，Prime 会员数超过 2.3 亿。运营策略上，约 82% 的活跃卖家选择使用 FBA（亚马逊物流），但该服务综合成本约占收入的 30%-35%，使得卖家平均净利润率维持在 15%-20% 之间。此外，数字化趋势显著，已有约 90 万卖家开始利用 AI 工具优化商品页面以提升竞争力。