亚马逊在深耕新加坡近十年后，正逐步收缩当地业务，其东南亚扩张计划再遇阻碍。自 7 月 6 日起，亚马逊已开始减少新加坡的订单履约服务，并停止了 Amazon Fresh 的运营。
数据显示，亚马逊在东南亚的年交易总额仅约 4 亿美元，占该地区电商市场的份额不足 0.3%。相比之下，竞争对手表现强劲：Shopee 高达 832 亿美元，TikTok Shop 为 456 亿美元，Lazada 也达到了 180 亿美元。
分析认为，亚马逊的失利并非因为资金不足，而是运营策略缺乏本地化。其沿用了美国的集中仓储模式，导致成本居高不下；而 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 则凭借更贴合当地市场特征的策略持续扩张。这一案例提醒跨境卖家：进入东南亚市场时，应优先评估本地履约能力与内容生态的适配性，避免生搬硬套单一市场的成功模型。