后疫情时代，全球通胀高企促使消费者纷纷转向更具性价比的自有品牌商品。2025 年，自有品牌在欧洲食品零售市场的份额已高达 40%，远超美国的 20%。巨头们表现强劲：Costco 旗下的 Kirkland 品牌在 2025 年销售额约 900 亿美元，占其总营收的三分之一；Target 的自有品牌业务在 2024 年规模也达到了 310 亿美元。
在巴西，虽然自有品牌的市场渗透率目前仅为 7% 至 9%，但增长势头迅猛。2025 年其销售额达 1530 亿雷亚尔，同比增长 16%，且有 76% 的消费者认为其品质有所提升。研究进一步指出，即便未来购买力恢复，仍有 84% 的欧洲消费者愿意继续选择自有品牌。这表明，自有品牌已不再仅仅是“低价替代品”，而是演变成了零售商不可或缺的“战略核心资产”。