2025 年，欧洲零售媒体广告支出同比增长 16.7%，总额达 156 亿欧元。这一增速远超当地整体数字广告市场，使其成为零售商在电商新阶段的关键利润来源。
增长主要由亚马逊、Zalando 和 Tesco 等头部平台驱动。这些平台利用独有的购物数据、站内搜索功能及全渠道触点，构建了成熟的广告体系，吸引品牌方将预算从社交和搜索引擎转移至此，以追求更高的转化率和更精准的效果追踪。
行业分析指出，零售媒体已从“辅助服务”升级为“战略核心”。建议出海欧洲的品牌增加在此领域的投入，借助平台的一手数据优化投资回报，并深化对用户行为的洞察。