日本持续高温正推动遮阳伞市场迅速扩张。数据显示，2025 年 7 月男性购买遮阳伞的人数同比激增 61%，增速远超女性的 7%。到了 2026 年，防暑消费更是显著提前，4 月和 5 月的购买人数分别同比增长了 18% 和 16%。
目前，40 岁左右的人群是主要消费力量，他们最看重产品的便携性和降温效果，这使得折叠伞占据了九成以上的交易量，mont-bell、Wpc.等品牌因此备受青睐。此外，儿童遮阳伞的需求也出现爆发式增长，搜索量较 2023 年同期翻了 5.4 倍，部分地方政府已开始向小学生免费发放遮阳伞以应对酷暑。