俄罗斯品牌正加速从依赖电商平台转向直接面向消费者的 D2C 模式。过去三年间，平台佣金累计上涨超 58%，物流费用更是飙升 89%，导致卖家实际到手收入占比从 2023 年的 80%-88% 大幅缩水至 2025 年的 69%。为摆脱平台规则的束缚并建立专属客户群，约两成卖家计划在 2025 至 2026 年间启动或扩建自营独立网站。