2026 年 6 月数据显示，TikTok Shop 在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国和新加坡六国的总访问量已达约 3.89 亿，半年内增长近 16%。其中，印尼和越南市场增速最快，分别接近 30% 和 32%。目前，TikTok Shop 在马来西亚的访问量已超越 Shopee 约 2.4%，在印尼和越南也与该巨头差距极小。整体而言，其六国总流量已达 Shopee 的八成以上，是 Lazada 的 6 倍，正式从“辅助渠道”升级为“核心主力”。 伴随流量激增，TikTok Shop 的交易额（GMV）在 2025 年实现翻倍，从 226 亿美元跃升至 456 亿美元。以短视频和直播为主的内容电商模式，已占据东南亚电商总量的 32%，成为关键交易基础设施。面对这一趋势，Shopee 也在加大直播和联盟营销的投入以应对竞争。 对卖家来说，单纯追逐流量的时代已经结束。在当前"Shopee 守规模、TikTok 拼增速、Lazada 攻高端”的格局下，商家需重新定位，围绕内容电商体系精细核算达人佣金、广告、物流及税务等综合成本，从关注“销量”转向关注“利润”，确保盈利质量。