越南美容及个人护理市场正迎来爆发式增长。2025 年，该市场规模已达 27.4 亿美元，并有望突破 30 亿美元大关。
这一繁荣主要得益于中产阶级壮大、年轻消费力崛起以及数字平台的普及。值得注意的是，受韩流美妆影响，越南消费者愈发专业，从过去只看重功效，转变为热衷于研究产品成分的“成分党”。
线上渠道的表现尤为亮眼。仅 2025 年一年，越南用户通过 Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 等电商平台购买美妆产品的金额就高达 74.5 万亿越南盾（约合人民币 212 亿元）。